Marketing strategiczny

Długoterminowe planowanie pozycji marki na rynku – analiza otoczenia, wybór grup docelowych i przewag konkurencyjnych.

Marketing strategiczny to proces długoterminowego planowania pozycji firmy i jej marek na rynku. Obejmuje analizę otoczenia rynkowego i konkurencji, wybór grup docelowych, określenie przewag konkurencyjnych oraz wyznaczenie kierunku rozwoju oferty na kolejne lata.

W odróżnieniu od marketingu operacyjnego, który koncentruje się na bieżącej realizacji kampanii i taktyk (np. reklama, promocje, treści), marketing strategiczny odpowiada na pytania fundamentalne dla firmy: na jakich rynkach działać, do kogo kierować ofertę i czym odróżniać się od konkurencji. Decyzje podejmowane na tym poziomie wyznaczają ramy dla wszystkich działań operacyjnych.