Teoria perspektywy

Teoria perspektywy opisuje podejmowanie decyzji w warunkach ryzyka, w tym różne reakcje ludzi na potencjalne zyski i straty.

Teoria perspektywy (Prospect Theory), rozwinięta przez Daniela Kahnemana i Amosa Tversky'ego, opisuje sposób podejmowania decyzji w warunkach ryzyka i niepewności.

Jednym z jej ważnych założeń jest to, że ludzie nie oceniają rezultatów wyłącznie na podstawie ich bezwzględnej wartości. Znaczenie ma punkt odniesienia oraz to, czy rezultat jest postrzegany jako zysk czy strata.

Teoria pokazuje również, że sposób reagowania na ryzyko może różnić się zależnie od tego, czy decyzja dotyczy potencjalnego zysku czy straty.

Teoria perspektywy ma duże znaczenie dla ekonomii behawioralnej i pomaga wyjaśniać zachowania związane m.in. z cenami, promocjami, ryzykiem i podejmowaniem decyzji konsumenckich.