Hedoniczne kadrowanie

Hedoniczne kadrowanie opisuje sposób przedstawiania kilku zysków i strat tak, aby zmieniać ich łączny odbiór psychologiczny.

Hedoniczne kadrowanie (hedonic framing) opisuje sposób przedstawiania zysków i strat tak, aby wpływać na ich psychologiczny odbiór.

Zgodnie z wnioskami wynikającymi z teorii perspektywy sposób łączenia lub rozdzielania korzyści i kosztów może zmieniać ocenę całej oferty.

Przykładowo kilka korzyści może być komunikowanych oddzielnie, aby każda była zauważona, natomiast kilka kosztów może być prezentowanych łącznie, aby ograniczyć wielokrotne odczuwanie straty.

Hedoniczne kadrowanie może być wykorzystywane w projektowaniu cen, pakietów, promocji i komunikacji wartości. Powinno jednak służyć czytelnemu przedstawieniu oferty, a nie ukrywaniu jej rzeczywistych kosztów.