FGI – badania fokusowe

FGI to jakościowa metoda badawcza oparta na moderowanej dyskusji grupy uczestników na określony temat.

FGI (Focus Group Interview), czyli zogniskowany wywiad grupowy, to jedna z metod badań jakościowych.

Badanie polega na moderowanej rozmowie niewielkiej grupy uczestników dobranych zgodnie z celem projektu. Moderator prowadzi dyskusję według przygotowanego scenariusza, ale może pogłębiać interesujące wątki pojawiające się podczas rozmowy.

FGI pozwala badać m.in. opinie, potrzeby, motywacje, sposób postrzegania marki, reakcje na koncepcje produktów, komunikację reklamową czy opakowania.

Badania fokusowe nie służą do statystycznego określania, jaki procent całej populacji ma określoną opinię. Ich rolą jest przede wszystkim pogłębione zrozumienie sposobu myślenia i zachowania badanych.

Projektowanie i prowadzenie FGI oraz IDI jest przedmiotem szkolenia Badania fokusowe FGI i IDI.