Analiza SWOT

Analiza SWOT to metoda porządkująca mocne i słabe strony organizacji oraz szanse i zagrożenia wynikające z jej otoczenia.

Analiza SWOT jest narzędziem wykorzystywanym w planowaniu strategicznym do uporządkowania informacji o sytuacji organizacji, marki, produktu lub projektu.

Nazwa pochodzi od czterech kategorii:

• Strengths – mocne strony,
• Weaknesses – słabe strony,
• Opportunities – szanse,
• Threats – zagrożenia.

Mocne i słabe strony odnoszą się zasadniczo do czynników wewnętrznych, natomiast szanse i zagrożenia do otoczenia.

Sama lista czterech kategorii nie jest jeszcze strategią. Wartość SWOT pojawia się wtedy, gdy analiza prowadzi do wniosków i decyzji: jak wykorzystać mocne strony i szanse, ograniczać słabości oraz reagować na zagrożenia.