Analiza PESTEL

PESTEL to analiza makrootoczenia organizacji uwzględniająca czynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne, technologiczne, środowiskowe i prawne.

Analiza PESTEL służy do badania zewnętrznego makrootoczenia firmy lub organizacji.

Nazwa pochodzi od sześciu grup czynników:

• Political – politycznych,
• Economic – ekonomicznych,
• Social – społecznych,
• Technological – technologicznych,
• Environmental – środowiskowych,
• Legal – prawnych.

Analiza pomaga identyfikować trendy i zmiany, które mogą wpływać na rynek, klientów, koszty, sposób prowadzenia działalności i możliwości rozwoju firmy.

PESTEL nie powinien być wyłącznie listą wszystkich możliwych zjawisk. Najważniejsze jest wybranie czynników rzeczywiście istotnych dla danego biznesu i określenie ich potencjalnego wpływu.